在20世纪以前，肺癌十分罕见，很少有人听说过这种病。

但因为烟草，肺癌在今天成了「癌症之王」。

仅2018年一年，肺癌就杀死了176万人，同时纳入了209万新患者，无论是死亡率还是发病率，都是顶级的。

奇怪的是：人类接触烟草已经上千年了。美洲土著很早就吸烟，欧洲人也吸食鼻烟、烟斗和雪茄几百年了。

曾经罕见的肺癌，为何集中在近100年间爆发了呢？

答案很简单，因为有人推动了烟草的生产和普及。

1881年，美国诞生了第一台自动卷烟机，从此卷烟产量大幅上升。

烟草商们知道，要解决产能过剩的问题，就必须让更多的人吸烟！

那时候，「吸烟有害健康」并非共识，学者没有证据证明吸烟有害，政府也没有具体的禁烟措施，简直是烟草制品的「黄金年代」。

借助现代营销方法，烟草商很快掀起了一阵狂潮。

水浒英雄卡，是很多80后、90后的集体回忆。

商家利用孩子们集卡的心理，引爆了泡面的销量，堪称营销之典范。

但是！这招早在100年前就被烟草商们用过了。

他们设计的卡片主题丰富，有西部镖客、内战将军、时尚明星、棒球运动员和搞笑人物等，甚至有香艳的卡片。

卡片的策略彻底激起了年轻人的收集欲望，他们不惜抽掉上万支烟，来获得全套卡片。

但烟草给他们的伤害却是毁灭性的......

那时候，很多医生也抽烟。

烟草商就想办法让医生背书。

好彩牌卷烟先发制人，他们给大量的医生免费送烟，并附上一个小问题：「好彩牌卷烟对喉咙的刺激，是否比别的烟更小？」

医生自然给出了肯定的答复，好彩牌卷烟借此大做广告。

他们的广告语说道：20679名医生说「好彩牌卷烟的刺痛感更弱」。

一时间，大量医生代言的烟草广告出现，「烟草」和「医生」「健康」「信赖」等正面形象绑定在了一起。

吸烟曾是男人的专利。

女士们吸烟会被看作「行为不检」。

1908年，纽约市干脆通过了一项法令：禁止女性在公共场合吸烟。

狡猾的烟草商们，嗅到了一丝女性解放的气息，他们立马策划了一次特别的事件营销。

1929年纽约复活节游行，一群年轻漂亮的女孩，叼着烟，潇洒地走在人群中，表达对男权思想的抗议。

媒体蜂拥而至，争相报道，他们认为女孩们吸的不是烟，而是「自由的火炬」。

此事还引发了一场社会辩论，烟草获得了大量的曝光。

随后，女士吸烟开始变得一发不可收拾。

她们赢得了权利，却失去了健康。

在烟草商的「不懈努力」下，烟草的销量上天了。

二战结束时，美国人一年要抽掉3500亿根烟，什么概念？

加起来能环绕地球700圈......

还能往返月球36个来回......

这是一张美国人均吸烟量趋势表，1900年时接近于零，1915年开始剧增，在1960年左右达到了顶峰，一个美国人一年要抽4400根卷烟。

无独有偶，我们还发现了一张美国的肺癌死亡率趋势图。

两根曲线的变化频率，惊人地相似。唯一的区别是：死亡率曲线向后延迟了大约20年，这不禁让人细思极恐。

大量的吸烟者，都在20年后陆续死亡了。

而当时的人们根本看不清这一切。

随着死亡人数的增多，1950年，一篇关于吸烟致癌的历史性论文出现在《美国医学会会刊》上，引起了巨大震动，反对烟草的声音逐渐强烈。

5年后，美联邦贸易委员会（FTC）立法对烟草做出了限制，包括禁止医生推荐，禁止播放电视、广播广告，在烟盒上标注「吸烟有害健康」等措施。

你认为烟草商就此被打压了吗？

烟草商接下来的一系列操作，可谓是阴险狡诈、偷天换日、机关算尽。

烟草商做的第一件事就是改变形象。

表面上，他们主动宣布放弃向年轻人卖烟。

1964年，烟草商们联合出台了《香烟广告法则》，禁止对21岁以下的人进行营销，并结束了在校园里促销烟草制品的传统。

暗地里，他们收买了一些心术不正的烟草研究机构，发表对自己有利的言论。

烟草商比谁都清楚，这就是在做秀。说句难听的，老烟民陆续都会死亡，谁会继续为烟草买单？

肯定是年轻人啊！所以他们不可能放弃。

烟草商们，开始了更阴险的营销攻势。

1978年，电影《超人》热映时，片中的女主角并不会抽烟。

可就在续作《超人2》中，女主角Lois Lane开始抽起了万宝路烟，整个20世纪80年代，《超人2》一直霸占黄金档，可想而知影响力有多大！

这其实是万宝路公司花了4.2万美元植入的！

更糟糕的是，电影工业似乎也很接受吸烟的「艺术张力」。

点燃一根烟，有时能胜过千言万语，越来越多的电影都开始采用这种镜头语言。

90年代的好莱坞曾有一项调查：在601部卖座电影里，87%有烟草镜头。

电影里的吸烟镜头，每年导致40万青少年开始吸烟。

这种持续的危害，远比一次广告要大得多......

为了提高吸烟率，烟草商们还干了一件事。

在卷烟里添加氨，这是一种促进尼古丁吸收的添加剂，能让人更快上瘾。

只要肯尝试，一辈子做烟奴。

别以为这就是最阴的招，因为接下来的更毁三观......

1989年，纽约时代广场的巨幅海报上，出现了一个12米高的卡通骆驼，它叫「乔」。

它是骆驼牌卷烟的最新代言，集时髦、帅气、健康、性感于一身，如特工007一般迷人，因此风靡了很久。

但几年之后，一项研究彻底震惊了做父母的人！

在《美国医学协会杂志》上，刊登了一项「评估骆驼烟广告对青少年的影响」的研究。

研究提出：美国3～6岁的儿童中，对「乔」的认知几乎与「米老鼠」相同，孩子们很喜欢「乔」，也知道这是卷烟。

这可把家长们气炸了，该研究彻底激起了民愤。

在严谨的数据面前，辩解已变得苍白无力，骆驼烟不得不停用了「乔」的形象。

但是这样......

很显然没有，它依旧在那里。

今天很多的国家都对烟草的营销，做了全面管制，烟草商再难有作为。

但是他们曾干过的事，影响实在太过深远。

如同一枚核弹，辐射全球上百年，深深地污染了文化的土壤。

如今，大量的影视、音乐及文学作品，都自发性地将「吸烟」塑造得令人向往，继续勾引着年轻人趋之若鹜。

烟草商根本不需要自己做广告，就能令烟草大卖。

最新数据显示，我国的烟民人数达到恐怖的3.04亿，这已接近美国的总人口（3.3亿）。这直接让我国变成肺癌大国，无论是发病率还是死亡率都位居全球第一。

如果我们不足够重视，不从文化上、观念上彻底瓦解烟草的地位——

那烟草，永远都不会成为历史！

本文经由中国控烟协会副会长 姜垣 审核